Kommentarer till Reklambloggen

Kommentarer till Finns det lagar för varumärkesbyggande? av Kortbloggat 1-11 februari (re:pub) — Niclas Strandh digitalPR, creative planning och sociala mediestrategier

Tue, 16 Jun 2009 23:21:58 +0000

[...] Finns det lagar för varumärkesbyggande? Relevans blir viktigare och viktigare: men i all branding finns det en x-faktor. [...]

Kommentarer till Ordet ”inte” kan inte kommunicera ett varumärke av Christian

Christian — Fri, 10 Apr 2009 07:07:23 +0000

Rent trams – Vim ”repar inte så mycket” eftersom skurmedlet är mjukare än de flesta delarna av en 18/8 (rostfri) diskbänk i ett mikroskopiskt perspektiv.

Prov och gnid får du se!

Dels är mikroskopiska delar av metallytan mjukare, dels kan du ju fundera på hur vatten kan erodera en klippa – vattnet är ju mycket, mycket mjukare än klippan, det gäller även helt rent vatten utan sand och grusinblandning. När vattnet får loss mikroskopiska fragment ur klippan acceleras slipeffekten (som kallas erosion), samma sak gäller när du gnuggar på en diskbänk mikroskopiska hårda partiklar lösgörs ur ytan och förstärker slipeffekten, med repor som följd.

Men Vim´s ägare har väl lyckats sälja myten till dig väl.

Kommentarer till Engagemang – den helige graal. Här är ett spår till. av Engagemang - nu fångad på film « Reklambloggen

Engagemang - nu fångad på film « Reklambloggen — Mon, 02 Mar 2009 20:35:15 +0000

[...] – nu fångad på film Sparat under: Uncategorized — reklambloggen @ 9:35 e m I ett tidigare inlägg skrev jag att vi har svårt att mäta engagemang i reklam. Nu finns den dock fångad på film och [...]

Kommentarer till Finns det lagar för varumärkesbyggande? av Ordet “inte” kan inte kommunicera ett varumärke « Reklambloggen

Ordet “inte” kan inte kommunicera ett varumärke « Reklambloggen — Mon, 16 Feb 2009 20:30:20 +0000

[...] och rent ut sagt äckligt, en bild som ger ett starkt intryck på våra hjärnceller. (Se mitt inlägg om lagar, det är ett bra exempel på riklighetstesen) De associationer man nu skapar, hittills för drygt 24 000 människor, knyter ihop äckliga spyor, [...]

Kommentarer till Engagemang – den heliga graal eller Reklamutmaning 1.a? av Engagemang - den helige graal. Här är ett spår till. « Reklambloggen

Engagemang - den helige graal. Här är ett spår till. « Reklambloggen — Wed, 04 Feb 2009 20:30:49 +0000

[...] Engagemang – den helige graal. Här är ett spår till. Sparat under: Uncategorized — reklambloggen @ 9:30 pm Engagemang har utvecklats till något av en helig graal, den lurar i framtiden, men ändå så nära att vi förstår dess betydelse. Alluring almost, som Micael Dahlén säger. Vi kan mäta effekterna av reklamens förmåga att skapa engagemang, men vi har väldigt svårt att definiera och mäta själva engagemanget. (se gärna mitt tidigare inlägg) [...]

Kommentarer till Finns det lagar för varumärkesbyggande? av Niclas “Deeped” Strandh » Blog Archive » Strandh delar med sig - 2009 02 04

Wed, 04 Feb 2009 12:05:46 +0000

[...] Finns det lagar för varumärkesbyggande?Relevans blir viktigare och viktigare: men i all branding finns det en x-faktor. [...]

Kommentarer till Går det att göra bra reklam för ett dåligt positionerat varumärke? av jenniekm

jenniekm — Mon, 15 Dec 2008 17:44:10 +0000

Bra inlägg! Jag studerar Kreativ Marknadsföring på Academedia i Malmö! Mvh / Jennie Östholm, http://www.jenniekm.wordpress.com

Kommentarer till Går det att göra bra reklam för ett dåligt positionerat varumärke? av reklambloggen

reklambloggen — Sat, 04 Oct 2008 07:45:59 +0000

Anna: Tack, bra kommentar. Det är så här det går när man baserar sig på sina egna åsikter och inte målgruppens kunskaper, tänkte inte på deras BH sortiment, men naturligvis har du rätt. Man kan fundera över vilken roll BH utbudet har. Om det är en destinationskategori, dvs målgruppen går ut att shoppa med målet att köpa just en BH, är inte då Twilfit ett bättre val att besöka först? Det kan vara en profilkategori, dvs att genom att ha ett bra utbud av BH visar Lindex att man förstår kvinnor bättre vilket ger målguppen en mer positiv bild av varumärket. Detta ur ett category management perspektiv. Ur ett kommunikationsperspektiv gör de rätt som framhåller det i kampanjer som gick tidigare i år. Risken är att de blir ”stuck in the middle”; får spö av Twilfit på underkläderna eftersom de späder ut underklädes kommunikationen med ”fashion report” och ”knitted revolution” och inte får någon fördel på damkläderna.

Kommentarer till Går det att göra bra reklam för ett dåligt positionerat varumärke? av Anna

Anna — Thu, 02 Oct 2008 12:57:42 +0000

Det finns faktiskt en sån sak att säga om Lindex – de är helt överlägsna på bh:ar! Möjligen vill de undvika att bli sedda som en underklädesbutik (i stil med Twilfit) eftersom de verkar satsa mer på att framhäva sitt övriga, ganska mediokra, sortiment.

Kommentarer till Går det att göra bra reklam för ett dåligt positionerat varumärke? av reklambloggen

reklambloggen — Wed, 01 Oct 2008 22:15:51 +0000

Eric: Du beskriver ett varumärke som har rollen av att vara centralt positionerat, det varumärke som är störst,som representerar hela kategorin och som övriga differentierar sig gentemot. MQ har inte de positionen. Den positionen har H&M, som kommunicerar ”Mode och kvalitet till bästa pris”. H&M använder high-end designers och modeller, Sisters använder Victoria Silvstedt, Lindex använder ”fashion report” med Isabella Scorupco, MQ använder sången ”fashion”, alla för att kommunicera ”fashion”. För H&M år det ett potentiellt problem att alla andra också kommunicerar ”fashion”, då pga av att MQ och Lindex pga av avsaknad av tillräckligt starkt egen differentiering landar i en ”me-too” positionering, en positionering som oftast medför minskad förmåga att ta betalt, dvs. en lågpris-position.

Ett varumärke som är till för alla kan iofs uppfattas som diffust, men för ett dominerande varumärke uppvägs det av att vara störst i kategorin som helhet. För ett varumärke som inte är dominerande är det bara en dålig strategi att försöka vara till för alla. (Se gärna Al Ries & Jack Trout; Positioning, the battle for your mind)