Reklambloggen

juli 29, 2013

Framtidens valuta – information om dig

Filed under: Uncategorized — reklambloggen @ 11:02 e m
Tags: , , , ,

Micael Dahlén skrev för ett tag sedan ett inlägg om framtidens valuta och framförde tesen att det är du själv. Att vi kommer att betala genom att bidra med något.

Jag tror att något vi kommer att kunna betala med i framtiden är information om oss själva.

En av implikationerna av teknologiutvecklingen är att medier blir allt mer skräddarsydda. Vi kan se TV program on demand, vi kan välja vilka delar av en tidskrift vi vill ha med i vår digitala upplaga o.s.v.

För annonsörer är det viktigt att välja medier så man når rätt målgrupp effektivt. I den gamla ekonomin fanns skalekonomier, det billigaste var att skicka ett och samma budskap till alla. Å andra sidan ökar effektiviteten (och acceptansen för reklamen) om man väljer budskap som passar varje individ. Idag gör vi en kompromiss genom segmentering; vi skapar grupper så att vi minimerar skillnaderna inom gruppen och maximerar skillnaden mellan de som inte ingår i gruppen och på så viss får vi grupper som reagerar mer eller mindre likartat på budskapet. Men med digitaliseringen försvinner den skalekonomin. Om bara informationen finns tillgänglig, kan vi, i teorin, välja ut individer som ska nås av budskapet. Den här informationen har ett värde för annonsören. Mer relevant och detaljerad grund för urval ger bättre effekt, en större andel av de vi nått reagerar positivt på budskapet. En TV kanal skulle kunna välja vilken reklam som skall visas för varje enskild tittare.

På en grundläggande nivå kan man tänka sig information om t.ex. om man har husdjur, barn, bil etc. Men man kan också tänka sig information om kategorier konsumenten har sökt information om, t.ex. resemål, recept och olika intressen. Vidare kan man tänka sig att värderingar skulle vara en information som är av värde. I vissa kategorier återspeglas värderingarna i märkesval, t.ex. i personbils kategorin.

Tror du konsumenter är villiga att dela med sig av den informationen? Faktum är att vi redan gör det. Facebook vet rätt mycket om din vanor och din familj och Google har omfattande information om hur du (eller åtminstone din browser) beter dig.

Varför inte som medieägare ha en affärsmodell där konsumenten får välja hur mycket information man delar med sig av och i utbyte ger ägaren tillgång till mediet? Medieägaren kan istället ta en premium av annonsören för den ökade effektiviteten. Skulle du fylla i ett formulär av Orvestos omfattning och i utbyte få SvD digitalt till din läsplatta varje morgon?  Jag tror jag skulle göra det.

Annonser

februari 27, 2008

It’s not the getting, it’s the wanting

Filed under: Uncategorized — reklambloggen @ 7:03 e m
Tags: , , ,

Tittade på Vad är en människa igår kväll på Kunskapskanalen. Fredrik Lindström och Christer Hedin hade intressanta diskussioner om mycket, inte minst religionens betydelse och roll i samhället och i människors liv. De kom också in på den mänskliga egenskapen att alltid eftersträva något mer, vi är aldrig nöjda. Tillfredställer vi ett behov så är det genast ett annat, otillfredställt behov som fångar vår uppmärksamhet. ”It’s not the having, it’s the getting” sade katten Gustaf när han stal något från Ådi, som han egentligen inte ville ha. ”It’s not the getting, it’s the wanting” skulle man kunna säga att detta inlägg handlar om. Micael Dahlén är en kille som tänker längre, mer kreativt och skarpare än vi andra. Hans senaste projekt handlar om att det är förväntningarna som är det centrala. Det mynnar ut i en bok som publiceras senare i vår, men eftersom Micael dessutom föredömligt lever som han lär, bygger han upp förväntningarna på bloggen http://nextopia.info. (Följ den, det rekommenderas)

Jag hoppas bara att boken inte blir ett antiklimax, nu när man går och ser fram emot den så mycket. (Vilket Skulle Bevisas)

Skapa en gratis webbplats eller blogg på WordPress.com.